本日7月15日は、17世紀オランダ絵画の黄金期を代表し、「光と影の魔術師」とも称される画家、レンブラント・ファン・レインの誕生日です。対象をただ美しく描くのではなく、劇的な明暗のコントラストによって本質を浮かび上がらせた彼の技法は、現代のブランディングや戦略立案にも通じるものがあります。

「光を描くためには、影を描かなければならない。」

画家　レンブラント・ファン・レイン

自社の商品やサービスの強み（光）をより際立たせ、顧客に強く印象づけるためには、同時に「何をやらないか、誰をターゲットにしないか（影）」を明確に定義することが不可欠です。
あれもこれもと欲張ってすべての要素を均等に見せようとすると、全体がぼやけ、誰の心にも刺さらないものになってしまいます。何を強調し、何をあえて削ぎ落とすか。レンブラントの明暗法のように、明確なコントラストを意識することが、独自の市場価値を構築するための第一歩となります。