地方の中小企業にとって、ホームページは「あったら便利なもの」ではなく、自社の存在と「らしさ」を知ってもらうための大切な土台です。地方でホームページが必要な理由は、ネットで探す人に会社を見つけてもらう入り口になるからです。ネット上に情報が見つからないと、営業しているのかどうかさえ不安に思われてしまうことがあります。[1]
この記事では、地方でホームページが必要な理由、自社だけの魅力を言葉にする第一歩、オンラインで伝える価値について、はじめての方にも分かるようにお話しします。
この記事のポイント
- 地方の会社でも、ネットで探す人に見つけてもらう入り口としてホームページが必要です。
- 小さな会社ほど、整いすぎた文章ではなく自社「らしさ」を言葉にして知ってもらうことが大切です。
- まずは日々の仕事や大切にしていることを書き出し、小さく始めて育てていくのがおすすめです。
地方の会社にホームページは本当に必要?
はい、地方の会社にもホームページは必要です。いまは気になったことをまずネットで検索する人が増えていて、情報が見つからないと、存在に気づいてもらえない可能性があるからです。
地方では「地元の人はみんな知っているから大丈夫」と思われがちです。けれども、口コミや紹介で知った人も、行く前に検索して確かめることが多くなっています。
地方だからこそ起きやすいこと
- 遠くの人に届きにくい:店や事務所の場所は変えられませんが、ホームページなら営業時間や場所に縛られず、深夜や早朝でも情報を届けられます。[2]
- 世代を問わず検索される:情報収集を紙からインターネットへ移す高齢の方も増えています。[3] 地元の幅広い世代に向けて、見やすいページが求められています。
- 地域名で探される:「地域名＋業種」で探す人は多く、ホームページがあれば、近くで探している人に見つけてもらいやすくなります。[4]
もちろん、ホームページを作れば自然に問い合わせが増えるわけではありません。ただ、持っていない状態は、探している人に会社を知ってもらう入り口がないのと同じです。
まずは「会社の名前で検索したとき、正しい情報が出てくるか」を確認してみてください。そこから、自社に何が足りないかが見えてきます。
ホームページがあると地方の会社に何が起きる?
ホームページがあると、地方の会社は「時間」「距離」「検索」の三つの壁を越えやすくなります。ここでは、はじめての方にも分かりやすいように基本的な変化を整理します。
24時間、遠くの人にも情報が届く
問い合わせを受け付けることもできるため、地方という地理的なハンデを補い、遠方の見込み客にも届きやすくなります。[2]
電話がつながらない時間帯でも、会社の説明や実績が先に伝わっていれば、相手は安心して次の行動を考えられます。
「地域名＋業種」で見つけてもらえる
人は何かを探すとき、「盛岡 工務店」のように地域名と業種を組み合わせて検索することがよくあります。この検索に合わせて情報を整えることを、ローカルSEO対策と呼びます。近隣のお客様からの集客につながりやすくなるといわれています。[4]
地域に根ざした会社だからこそ、この検索で見つけてもらえる価値は大きいといえます。
高齢層にも見られている
「ネットは若い人のもの」と思われがちですが、地方の高齢の方も、情報収集の手段を紙からインターネットへ移しつつあります。高齢の方が主なお客様の仕事でも、見やすいホームページが求められています。[3]
文字の大きさや連絡先の分かりやすさなど、読み手への気配りがそのまま会社の印象になります。
「ちゃんとやっている会社」と伝わる
ネット上に情報が見つからないと、営業しているのかどうか不安に思われたり、存在に気づかれなかったりするおそれがあります。[1] ホームページがあれば、会社の場所や仕事内容、連絡方法をいつでも確認してもらえます。
- 時間を問わず情報を届けられる
- 遠方の見込み客にも知ってもらえる
- 地域名と業種の検索で見つけてもらいやすい
- 幅広い年代に、会社の存在を示せる
小さな会社ほどブランディングに力を入れたい理由
小さな会社や地方の会社ほど、自社のブランディングに力を入れるべきです。ブランディングとは、「この会社といえばこれ」という印象を相手の心に残していく取り組みのことです。
asobitも、まさにこの考えを大切にしています。会社やお店を知ってもらうことが、すべてのスタート地点だと感じているからです。
AI時代だからこそ「らしさ」が目立つ
最近はAIで文章を作る人が増え、ハンコを押したように整った文章があふれています。きれいで優等生のようなコメントは読みやすい反面、どの会社が書いても同じに見えてしまいがちです。
asobitは、そんな時代だからこそ、少し尖っていても、どこか偏っていても、その会社やお店「らしさ」を表に出すことが必要だと考えています。
「らしさ」は知ってもらう力になる
らしさのある言葉は、読んだ人の記憶に引っかかります。「この会社、ちょっと気になるな」と興味を持ってもらえれば、それが知ってもらう第一歩になります。
大きな会社のように広告に多くをかけられなくても、自分たちの考え方や持ち味をそのまま伝えることはできます。小さな会社にとっては、それが大きな武器になります。
その表現の場がホームページ
らしさを伝える場所として、ホームページはとても向いています。文章や写真の見せ方を自分たちで決められ、会社の空気感まで届けられるからです。
asobitは、その表現をホームページづくりでお手伝いしたいと考えています。整いすぎた言葉に整えるのではなく、その会社らしい言葉を一緒に探していく。それがasobitの姿勢です。
- 誰が書いても同じになる文章は避ける
- 少し偏っていても、自社の考えを言葉にする
- 知ってもらい、興味を持ってもらうことを目標にする
自社だけの魅力を言葉にする第一歩は?
自社だけの魅力を言葉にする第一歩は、立派なキャッチコピーを考えることではなく、日々の仕事や大切にしていることを、思いつくまま書き出すことです。うまい言い方は後から整えれば十分ですので、最初は気軽に始めてみてください。
書き出しは、メモ帳でも付箋でも構いません。次の手順で進めると、迷いにくくなります。
- 日々の仕事を並べる:朝から夕方まで、どんな作業をしているかをそのまま書きます。「当たり前すぎる」と思うことほど、外から見ると魅力だったりします。
- 大切にしていることを書く:仕事で譲れない点や、ていねいにしている部分を挙げます。「なぜそうしているのか」も一言添えておきましょう。
- 地域との関わりを思い出す:地元で仕事をしているからこその付き合いや、土地ならではの素材・環境、地域の行事への関わりなどを書き出します。
- よく言われることを加える:お客様や取引先から言われた言葉があれば、メモしておきます。自分では気づきにくい強みのヒントになります。
書き出したものを整理するコツ
ひと通り書けたら、同じような内容をグループにまとめます。「技術」「人柄」「地域」のように、ざっくり分けるだけで構いません。
次に、他の会社でも同じことが言えそうか考えてみます。「うちは誠実です」は多くの会社が言えますが、「どんな場面で、どう誠実なのか」まで書けると、自社だけの言葉になっていきます。
最後に、残った言葉を中学生にも伝わる文章にしてみましょう。専門用語を使わず、短く言い換えることが、ホームページを読む方に届く近道です。
この作業は、完璧を目指さなくて大丈夫です。書き出したメモは、ホームページの会社紹介やトップページの文章を考えるときの材料として、そのまま役立ちます。
よくある質問
地元で知られている会社でもホームページは必要ですか?
必要です。ネット上に情報がないと、営業しているのか不安に思われることがあります。紹介で知った人も、行く前に検索して確かめることが多いからです。
自社の魅力はどう言葉にすればいいですか?
まず日々の仕事や大切にしていること、地域との関わり、お客様から言われた言葉を思いつくまま書き出します。その後、同じ内容をまとめ、自社だけの言葉に整えていきます。
ホームページづくりは何から始めればいいですか?
何をしている会社か、自社ならではの強み、連絡のとり方の3つを言葉にすることから始めましょう。ページ数や写真はあとから増やせます。
地方のホームページづくりを始める前に
地方のホームページづくりは、完璧を目指さず「小さく始める」ことが一番の近道です。ここまでお話ししてきたように、ホームページは自社の存在と「らしさ」を知ってもらうための土台になります。まずは最低限の情報から整えていきましょう。
小さな会社ほど、まず「見つけてもらえる状態」をつくる意味は大きいといえます。
最初に整えておきたいこと
はじめの一歩は、次の3つを言葉にしておくことです。難しい文章は必要ありません。
- 何をしている会社か：事業内容を、初めて知る人にも伝わる言葉で書く
- 自社ならではの強み：地域との関わりや大切にしている姿勢など、他社と違う点を書き出す
- 連絡のとり方：問い合わせ先を分かりやすい場所に置く
この3つがあれば、ホームページとして十分にスタートできます。ページ数や写真の量は、あとから少しずつ増やせば大丈夫です。
育てていく気持ちで
ホームページは、一度つくって終わりではなく、育てていくものです。お客さまの反応や社内の変化に合わせて、内容を見直していけば、会社の魅力がより伝わるようになります。最初から完成形を描こうとして動けなくなるより、小さく始めて直していくほうが、ずっと前に進めます。
「何から手をつければいいか分からない」「自社の魅力をどう言葉にすればいいか迷う」という方も多いはずです。ホームページ制作を考えているなら、お問い合わせフォームから気軽にご相談ください。今の状況やお悩みをお聞かせいただくところから、一緒に整理していきましょう。
参考にした情報
- ホームページが地域のお店にこそ役立つ3つの理由｜集客の基本 – Canyonsound
- 地方の中小企業がホームページを持つ理由とは？ – G.O.A.T
- 地元での集客を目的としたホームページ
- 中小企業にホームページは必要？その理由とメリットを徹底解説
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